Algoritma kuat TikTok yang mengarahkan aktivitas media sosial jutaan pengguna harian bukan lagi misteri.
Dalam baru Waktu New York laporan (terbuka di tab baru) yang menguraikan informasi yang diperoleh dari apa yang telah diverifikasi sebagai dokumen resmi, algoritme TikTok dibiarkan kosong. Tunggu: itu memprioritaskan retensi dan waktu yang dihabiskan, dan sangat jelas.
Intinya, algoritma TikTok mencari suka video, komentar, dan berapa banyak video yang Anda tonton (video yang ditonton sepenuhnya jelas bernilai lebih dari yang Anda hentikan atau gulir sebelum selesai).
Sistem memahami, berdasarkan tag dan detail lainnya, tentang apa setiap video. Jika Anda menyukai jenis video tertentu dan menontonnya sampai selesai, atau bahkan menjedanya berulang kali dan kemudian menyelesaikannya, itu adalah sinyal positif untuk algoritme.
Karena tujuan TikTok adalah untuk membawa Anda kembali ke platform sesering mungkin, dan mempertahankan perhatian Anda begitu Anda berada di sana, algoritme kemudian akan memberi Anda lebih banyak jenis video yang Anda sukai/sukai melalui TikTok. algoritma
Ini lingkaran yang membuat ketagihan dan bajik, bukan?
Video yang merangkai sebuah cerita – dan membuat Anda menonton semuanya – dapat meningkatkan pengaruh topik tersebut dalam algoritme untuk memberi Anda lebih banyak konten menarik semacam itu.
Jalan menuju kecanduan konten
Ketika saya mulai menonton video TikTok beberapa tahun yang lalu, hampir semuanya berdurasi 15 detik atau kurang. Umpan saya penuh dengan trik sulap, DIY, dan orang-orang menari. Tak satu pun dari ini, bahkan saat itu, adalah acak. Saya tertarik untuk mempelajari trik sulap baru (saya telah menjadi pesulap amatir hampir sepanjang hidup saya), saya menyukai peretasan rumahan, dan tidak pernah puas dengan tarian karena saya menghargai keahliannya, dan bertanya-tanya bagaimana orang-orang dari segala usia ( termasuk saya!) memiliki keterampilan dan energi untuk belajar dan melakukannya. Apa yang saya tonton memberi makan semua video yang saya lihat. Sampai hari ini, anak bungsu saya sering berkomentar bahwa saya melihat TikTok yang sangat berbeda dari mereka.
Saat ini, saya menonton lebih lama, video mendongeng, seperti yang dari Elise Meyers, yang saya temui beberapa bulan yang lalu ketika dia menceritakan kisah yang panjang dan lucu ini. (terbuka di tab baru) tentang kencan buta yang menjemputnya, mengantarkan mereka ke Taco Bell, lalu membeli 100 taco.
Dia pendongeng yang brilian. Saya tahu ini karena sekarang saya telah mengonsumsi lusinan videonya berkat algoritme, yang memberi saya makan lebih banyak (bersama dengan video bercerita berdurasi panjang lainnya).
TikToks tiga menit ini jelas merupakan anugerah bagi tujuan inti TikTok untuk mengumpulkan dan mempertahankan lebih banyak pengguna. Waktu yang dihabiskan sebagai metrik tidak unik untuk TikTok. Siapa pun yang menjalankan situs web konten mengetahui nilai lebih banyak waktu (dan halaman) yang dikonsumsi, yang biasanya berarti lebih banyak iklan yang ditayangkan.
Masuk kedalam lubang kelinci
Namun, yang penting adalah bahwa algoritma TikTok masih memungkinkan untuk ditemukan. Ya, ada banyak hal yang menunjukkan kepada Anda lebih banyak tentang apa yang jelas Anda sukai atau inginkan (untuk kemungkinan merugikan mereka yang mungkin berada di tempat gelap dan tertarik pada video yang menyedihkan/marah/berbahaya).
Di sisi lain, TikTok mempertahankan sedikit kebetulan. Sesekali, saya melihat video yang tidak ada hubungannya dengan kesukaan atau minat saya (setidaknya seperti yang saya ungkapkan di TikTok), tapi saya ketagihan. Begitulah Elise Meyers terjadi. Video acak ini biasanya merupakan produk yang sangat populer di tempat lain di TikTok, yang kemudian mengarahkan konten tersebut ke feed Anda, agar Anda dapat memberi makan algoritme dengan info perhatian baru.
Kelemahan dari algoritme yang cukup sederhana ini adalah ia dapat terlihat macet. Tiba-tiba, saya memiliki lima atau enam Elise Meyers dalam satu sesi umpan, dan bahkan saya tidak dapat membaca cerita gilanya selama beberapa menit. Saya biasanya istirahat dan kemudian kembali ke mereka.
Saya juga menemukan bahwa, setelah Anda memahami algoritme TikTok, Anda dapat melepaskan dan melatihnya kembali. Jika saya menemukan terlalu banyak satu jenis video di feed saya. Saya melakukan beberapa pencarian tagar dan kemudian mencari tahu beberapa topik baru.
Ini biasanya bekerja sampai saya tertarik kembali ke tempat lama saya (sihir, DIY, FX, Elise Meyers) – dan kemudian saya kembali ke tempat saya memulai.