Peringatan: spoiler besar mengikuti episode 1 And Just Like That.
Sex and the City telah kembali setelah jeda 11 tahun, dan episode pertama dari acara TV baru And Just Like That menampilkan penempatan produksi sepeda Peloton yang menonjol.
Peloton adalah merek kebugaran yang menawarkan perlengkapan gym di rumah dengan latihan virtual yang dijalankan oleh instruktur melalui tablet di ujung sepeda olahraga atau treadmill. Merek ini terkenal menawarkan peralatan olahraga kelas atas yang mahal, jadi masuk akal jika karakter And Just Like That akan menggunakan sepeda olahraga.
Penempatan produk ini memiliki perbedaan, karena tampaknya merek tersebut tidak mengetahui konteks yang akan digunakan dalam acara TV HBO yang baru. Di bawah ini kami akan menjelaskan keseluruhan cerita tentang sepeda Peloton di acara tersebut, dan apa yang terjadi sejak episode pertama kali ditayangkan.
Bagaimana sepeda Peloton cocok dengan plotnya?
Sekarang kita ke spoiler: di akhir episode 1 acara baru, minat cinta jangka panjang dari pemeran utama acara Carrie Bradshaw, Mr Big, meninggal. Dia mengalami serangan jantung, dan serangan itu terjadi beberapa saat setelah dia menyelesaikan latihan dengan sepeda Peloton.
Itu tidak menggambarkan peralatan olahraga Peloton dengan cara terbaik, dan tampaknya merek tersebut tidak mengetahui konteks penggunaan sepeda tersebut.
Juru bicara Peloton Denise Kelly mengatakan kepada Buzzfeed News (terbuka di tab baru) bahwa merek tersebut telah memberikan lampu hijau untuk memasukkan produk ke dalam seri, tetapi situasi seputar penggunaannya tidak jelas.
“HBO membeli Peloton Bike sendiri,” kata Kelly. “Peloton menyadari bahwa sebuah Sepeda akan digunakan dalam episode tersebut dan bahwa Jess King akan memerankan seorang instruktur fiksi Peloton.
“Karena alasan kerahasiaan, HBO tidak mengungkapkan konteks yang lebih luas seputar adegan tersebut kepada Peloton sebelumnya.”
Peloton tidak tahu bahwa itu akan digunakan dengan cara ini, dan HBO bahkan menyediakan motornya sendiri untuk adegan itu sendiri. HBO memang menghubungi merek tersebut untuk memastikannya dapat menggunakan merek dagang dalam episode tersebut.
Instruktur latihan yang ditampilkan dalam acara itu disebut Allegra (ini adalah plotpoint dalam episode tersebut), dan diperankan oleh pemimpin Peloton yang populer, Jess King.
Sehari setelah episode ditayangkan, harga saham Peloton turun $5. Tidak jelas apakah alur cerita ini yang harus disalahkan sepenuhnya, tetapi tampaknya memiliki dampak yang signifikan pada merek.
Sekarang, iklan baru dari Peloton
Iklan Natal baru Peloton bertema seputar alur cerita dari And Just Like That. Anda dapat menonton iklan di atas, dan klip pendek tersebut menghidupkan kembali karakter Mr Big untuk “perjalanan lain”.
Chris Noth, aktor yang berperan sebagai Mr Big, tampil dalam iklan tersebut sebagai karakter bersama Jess King yang berperan sebagai instruktur Allegra. Mr Big, berkata, “Untuk awal yang baru” dan melihat ke arah sepasang sepeda Peloton.
Dia kemudian berkata, “Haruskah kita naik lagi? Hidup ini terlalu singkat untuk tidak melakukannya.
Aktor Ryan Reynolds kemudian memiliki bagian sulih suara segera setelahnya. Iklan tersebut dibuat oleh Reynolds dan perusahaan pemasarannya, Maxmium Effort.
Reynolds berkata, “Dan begitu saja… dunia diingatkan bahwa bersepeda secara teratur merangsang dan meningkatkan jantung, paru-paru, dan sirkulasi, mengurangi risiko penyakit kardiovaskular. Bersepeda memperkuat otot jantung, mengistirahatkan denyut nadi, dan mengurangi kadar lemak darah.”
Itu diakhiri dengan Reynolds yang berkata, “Dia hidup.”
Tampaknya Peloton mengubah iklan ini dalam waktu singkat; episode di mana Tuan Besar meninggal pertama kali disiarkan di AS pada 9 Desember, dan iklannya memulai debutnya pada 12 Desember.
Faktanya, perwakilan Peloton mengatakan kepada TechRadar bahwa iklan tersebut dibuat dalam waktu kurang dari 48 jam.
Jika Peloton tidak mengetahui alur cerita dalam serial tersebut, ini adalah perubahan haluan yang luar biasa untuk membangun kampanye pemasaran Natal, dengan iklan tersebut muncul sekitar 72 jam setelah siaran awal acara tersebut.
Peloton telah menolak untuk mengatakan apakah ada perjanjian penempatan produk formal untuk pertunjukan tersebut, tetapi pernyataan perusahaan menjelaskan bahwa mereka tidak mengetahui konteks sepeda yang akan ditampilkan.
Apakah Peloton akan membawa alur cerita ini lebih jauh dalam materi pemasarannya masih harus dilihat, tetapi ini adalah salah satu kisah paling menarik tentang bagaimana penempatan produk dapat memengaruhi merek kehidupan nyata.