Jika Anda bukan bagian dari game online atau komunitas streaming apa pun, Anda mungkin belum pernah mendengar tentang Thankmas, sebuah gerakan amal yang dibuat oleh YouTuber dan streamer populer Sean “Jacksepticeye” McLoughlin (terbuka di tab baru)tetapi peluncurannya yang sukses dan pertumbuhan YoY berikutnya memberi kita gambaran sekilas tentang bagaimana penggalangan dana sosial berkembang.
Thankmas adalah aliran liburan tahunan yang diselenggarakan oleh McLoughlin, digambarkan sebagai ‘satu hari dalam setahun di mana semua orang, terlepas dari keluarga, ras, jenis kelamin, budaya, atau agama berkumpul untuk berterima kasih atas komunitas mereka dan keluarga angkat untuk mengumpulkan uang. untuk tujuan yang baik’. Dalam sebuah wawancara dengan kami, dia menyatakan bahwa “menjelang akhir tahun, setiap orang masuk ke dalam suasana hati memberi sebagai saat memberi hadiah dan saling membantu. Yang harus Anda lakukan adalah mengarahkan kapal itu dengan cara tertentu.”
Kembali pada tahun 2020, Thankmas bermitra dengan badan amal Inggris Red Nose Day, mengumpulkan lebih dari $4,6 juta (melampaui target $1,5 juta) untuk membantu mengurangi kemiskinan anak dan kerawanan pangan. Faktanya, tahun lalu menandai pertama kalinya Thankmas menjadi upaya grup, dengan McLoughlin, yang sampai saat itu menjadi tuan rumah Thankmas sebagai penggalangan dana tahunan tunggal, menjangkau pembuat konten lain di seluruh platform seperti Twitch dan YouTube untuk membantu penyebabnya.
Akibatnya, nama-nama besar lainnya seperti Valkyrae (terbuka di tab baru) dan CrankGameplays (terbuka di tab baru) juga telah berkontribusi dalam upaya penggalangan dana, mengubah Thankmas dari operasi satu orang menjadi gerakan amal komunitas yang tidak terlalu berbeda dengan amal seperti Hari Hidung Merah yang disebutkan di atas, meskipun alih-alih menyetel TV, Anda duduk untuk menonton dan terkadang berpartisipasi dalam aliran pembuat konten favorit Anda.
Kami berbicara dengan McLoughlin sesaat sebelum alirannya sendiri tentang Thankmas (terbuka di tab baru) dan evolusi eksplosifnya. Ketika kami menyebutkan keberhasilan upaya tahun lalu, McLoughlin berkata, “Anda mengatakan bahwa saya hampir mengumpulkan $5 juta tahun lalu, tetapi saya melakukan sebagian kecil dari itu, dan bahkan komunitas sayalah yang membantu mengumpulkan uang sebanyak itu. Memiliki begitu banyak pencipta dan begitu banyak orang berbeda yang mengumpulkan uang… pada akhirnya akan menjadi besar.”
Tidak ada ‘Saya’ di Tim
Ini jauh dari ceruk, sebagaimana dibuktikan oleh upaya tahun ini yang telah mengumpulkan hampir $ 7,5 juta dolar untuk mengatasi tunawisma, dengan semua dana yang terkumpul disalurkan ke New Story nirlaba dalam kemitraan dengan Tiltify. Kami bertanya kepada McLoughlin apakah dia yakin media sosial dan platform pembuatan konten dapat menjadi masa depan penggalangan dana komunitas.
“Sementara kami pencipta dapat dianggap sebagai ‘pelopor’ format, bahkan perusahaan besar yang telah mengumpulkan uang di masa lalu menggunakan cara yang lebih tradisional akan ikut bergabung,” jawabnya. “Ada begitu banyak platform sekarang dan begitu banyak bola mata…YouTube dan Twitch hanya tumbuh selama pandemi karena orang-orang berada di rumah, dan tidak hanya itu tetapi ruang seperti TikTok sekarang juga meningkat lebih cepat daripada platform lain mana pun di dunia. momen.”
“Jumlah perhatian yang besar pada platform ini pada waktu tertentu sangat bagus, dan orang-orang melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan platform tersebut dengan audiens yang telah mereka dapatkan sehingga banyak yang terlewatkan. Ini adalah ruang yang sangat luas tanpa akhir, saya benar-benar merasa itu hanya akan terus tumbuh dan berkembang”.
Bagi mereka yang melewatkan upaya tahun ini, kreator mengumpulkan uang selama Thankmas dengan menyelenggarakan streaming khusus atau penggalangan dana untuk tujuan tersebut, menambahkan tombol donasi ke halaman mereka, dan melibatkan komunitas mereka sendiri dalam upaya yang lebih luas. Tidak mungkin kakek-nenek Anda atau sebagian besar populasi yang tidak fasih secara digital akan mengetahui gerakan amal, tetapi ada banyak penonton untuk jenis hiburan ini, terutama generasi muda.
Dan seperti yang ditemukan McLoughlin, audiens itu terus bertambah. “Saya mencoba untuk tidak berharap terlalu tinggi, karena Anda tidak pernah benar-benar tahu, tetapi rasanya seiring dengan berkembangnya acara, hal itu menyebar melampaui diri saya sendiri. Ketika saya menjangkau orang-orang sebelumnya, saya harus menjelaskan apa itu Thankmas , tapi itu tidak terjadi lagi”.
Amal juga berkembang
Tidak mungkin metode penggalangan dana tradisional akan hilang dalam semalam, dan kemungkinan besar akan berdampingan dengan aliran berbasis komunitas selama bertahun-tahun yang akan datang, tetapi di mana gerakan amal menggunakan teknologi dan aplikasi modern, badan amal itu sendiri juga beradaptasi dengan perubahan yang cepat. waktu.
New Story, badan amal pilihan untuk upaya Thankmas tahun ini, tidak hanya membangun rumah – tetapi juga mencetaknya. Menggunakan mesin cetak 3D raksasa yang disediakan oleh perusahaan teknologi konstruksi ICON yang berbasis di Austin, seluruh rumah dapat dicetak dalam 24 jam (bertahap selama sekitar tujuh hari). New Story menyatakan di situs webnya bahwa “Ada lebih dari satu miliar orang di seluruh dunia yang hidup tanpa tempat berlindung yang aman. Untuk mengurangi jumlah itu, kita harus membangun secara berbeda. Membangun rumah cetakan 3D lebih cepat, dan berpotensi lebih tinggi kualitas, rumah yang lebih terjangkau daripada standar industri saat ini.”
Kami bertanya kepada McLoughlin apakah ada sesuatu yang memicu pemilihan badan amal khusus ini. “Kami mengubah amal sepanjang waktu, itu bagus tapi juga saya tidak ingin membuat penonton saya lelah. Ada begitu banyak penyebab di luar sana yang saya rasa pantas untuk disuarakan dan disadari jadi kami mencoba dan menyebarkan diri kami”.
“Ini sangat penting bagi kami karena ini adalah teknologi baru yang saya miliki tidak ada ide adalah mungkin untuk mencetak rumah secara 3D sebelum saya berbicara dengan mereka. Anda mendengarnya di berita selama bertahun-tahun ketika printer 3D keluar yang terasa seperti mimpi pipa. Tapi kemudian mereka berkata ‘tidak, kami benar-benar melakukan ini sekarang, $10.000 membangun seluruh rumah untuk keluarga yang membutuhkan’ dan itu mengejutkan saya”.
Di luar teknologi yang digunakan, jelas bahwa ini lebih dimotivasi oleh keinginan untuk membantu membangun rumah, dengan McLoughlin melanjutkan dengan mengatakan bahwa “selama pandemi saya merasa tunawisma menjadi lebih umum, dan mereka yang sudah menjadi tunawisma sebelumnya sekarang telah terpukul lebih keras karena apa yang terjadi. Ini adalah topik yang aneh karena ada begitu banyak jalan berbeda untuk itu dan solusi untuk bagian yang berbeda sehingga tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua.”
“Tetapi kemudian beberapa orang melihat itu dan mereka tidak menanganinya sama sekali, berpikir bahwa jika mereka tidak dapat membantu semua orang maka mereka tidak akan membantu siapa pun. Mendengar apa yang ditawarkan New Story dan apa yang dapat mereka lakukan, sepertinya tidak punya otak untuk terlibat”.
Drive Thankmass 2021 berarti hampir 750 rumah dapat dibangun untuk mereka yang membutuhkan sebagai hasil donasi dari para gamer, pembuat konten, dan penggemar mereka yang menonton di rumah. Donasi masih tersedia di Tiltify (terbuka di tab baru) bagi siapa pun yang ingin mencoba dan meningkatkan angka itu, tetapi jika beberapa tahun terakhir merupakan indikasi, Thankmass 2022 bisa menjadi kekuatan yang lebih besar untuk selamanya.